​“羊了个羊”引爆内幕-九游会网址

真的,全是意外


(资料图片)

现在你知道了,“羊了个羊”很火爆。

霸占无数群和信息流、朋友圈的同时,就连马化腾也曾亲自为它公开辟谣一张广告分成图。

但你不知道的是,这款小游戏或正在颠覆微信所有纪录,包括日活用户数据、收入数据等。超越对象可能包括当年的“跳一跳”、“海盗来了”。

你还不知道的是,这款产品一开始不是立项于微信,而是抖音。当时张佳旭认为,爆量视频的“话题性”特点,和用户评论中地域性特点,或有机会成就一个新产品。

结果,“羊了个羊”在抖音发布一个月,并投放发行人计划后,仍然少有人问津——连钱都花不出去。团队也意兴阑珊,都有点放弃这个产品了。

直到9月中秋节临近,“羊了个羊”发布在微信小游戏,从此一发不可收拾,席卷所有平台,也包括了抖音。

有趣的是,“羊了个羊”上线微信后迅速表现出爆炸般的裂变特性,裂变系数逼近0.7-1——即使最好的裂变产品,也不过如此。

但当两个发行人分别有机会独揽这款游戏时,却一个只肯给出2万元预付费用,另一个在创始人愿意授权全渠道发行并免除对方报出的30万元预付费,条件只是帮助购买一个微博热搜时,也直接拒绝了。

他们认为,这款产品可能如其他小游戏一样,连水花都无法泛起。

现在,他们会有一丝丝后悔吗?

当年,“跳一跳”创下累计用户量3.1亿,日活超过1亿的微信纪录,由此在2018年开启了小程序小游戏创业和投资大浪潮。现在,“羊了个羊”或已破其纪录,更重要的是,一个全新的爆品时代或许也在悄然开启

新品:我们差点放弃了这个产品

张佳旭在玩一款名叫wordle的网页游戏,2021年初,这款小游戏在海外社交媒体上特别火。

游戏每天更新一期,玩家唯一目标是在六次尝试机会内,根据提示猜出五个字母的单词。呈现界面是一个 5×6 方块阵列,不同字母方块用颜色来提示玩家猜测的准确性,如“绿色”说明答案里有这个字母、所在位置也对;“黄色”说明字母有但位置不对;“灰色”说明都错了。

wordle是一个开发者给自己爱人设计的小游戏,没成想传到 twitter 后一夜爆火。体验这个产品让张佳旭特别受触动。原来,不是每个游戏都要有一个聊天系统、好友系统或公会,才叫社交。原来,这样设计游戏也可以具备社交特性。

在此之前,张佳旭是“海盗来了”制作人。某种意义上,“海盗来了”也是一个写下了微信小游戏记录的产品:

2018年“海盗来了”月流水第一个突破亿元。和腾讯官方推出的“跳一跳”一道,吸引无数创业者涌入新赛道。“见实”也是在那时受到感召启动创业。

甚至很长一段时间,“海盗来了”背后的豪腾嘉科都是业内少有坚持做社交游戏的团队。

现在张佳旭创办了自己的简游科技,想继续在社交游戏中坚持创意方向。

这个时候,团队在消除类游戏基础上开发了多款游戏。和过去一样,游戏从易到难,有各种关卡,难度曲折挺大也都能过关,支持货币买道具、通关后能继续获得道具、以及道具的养成和提升等等玩法,但不管怎么做,数据表现都一般。

这类玩法市面上有成百上千款游戏,有些数据好、有些数据不好。其中有一款类似游戏在海外很成功,内购流水在5000万美金以上,直接把消除类游戏变成了一个大品类。简游在研究所有这类游戏后,得到一个小结论:这款成功的游戏,关卡比其他游戏都难

团队对游戏的思考还在继续。有一天,策划突然说配了一个“巨难”关卡。团队一听立马兴奋地聚拢过去,大家围在后边,就像军师一样指挥着策划在前面操作,说“这么消没用,那个虽然消了但后边没法过”什么的。一群人围着那个策划就在那吵、在那笑。

这个场景让张佳旭印象深刻。当时他就觉得:哇!这个场景特别好。

wordle的所谓“社交”,其实不是游戏怎么推动玩家用组件分享到twitter 等社交网络,而是因为难、参与门槛低,而促使用户主动在自己的好友中提及、讨论。就像“一群军师在背后指挥着玩家在前面操作”。

“这个很重要很重要,因为大家都觉得自己是世上最聪明的那个人。”

相似场景会立马想到更多,比如为什么下象棋时一定要强调“观棋不语真君子”?实在很多人都憋不住想去指点下棋手。

这些场景天然具备社交性、话题性。张佳旭正好在和团队讨论,有没有可能,玩法往社交方向试试?没想到在这个场景中找到启发。

而且简游一直在做的消除类游戏有一个鲜明特点:有大众基础、人人都会,用户找不到理由拒绝

比如,“跑酷游戏”会有人说反应力不行、手速跟不上。“找不同”会有用户说眼花。用户总能找到一个理由拒绝去玩。但消除类游戏从红白机时代开始就是最常见的品类,三个一样就消除了,用户也只需要消就行。没法找理由说不能找到三个一样的图案、不会玩。

如果一款游戏具备策略性,观众或朋友又 100% 都懂、所有人都会,甚至他觉得比你还懂,那么他就很愿意“社交”。

这下几个核心要素都齐了。张佳旭确定了新游戏方向:一天就一关史上最难的消除游戏

这款游戏有且只有一个清晰目标,就是消完。

接下来,团队琢磨的是社交体现:在很难的情况下,玩家过了和没过,会怎么在社交中分享和讨论呢?一开始,简游设计了个人排行榜:用户在游戏中排名第几——当年“跳一跳”、“微信运动”,“打飞机”等都特别喜欢这种排行榜,几乎是腾讯绝大部分产品必备。一段时间内,用户乐此不疲地分享着自己战胜了全国多少(比如99%)用户,或者超过了多少好友(比如在好友中排名第几)。但张佳旭认为,个人排行榜偏向荣誉社交,只对于榜前10或者前100有需求的用户有作用。

在思考完wordle带来的“话题性社交”特点后,张佳旭认为新游戏更偏向抖音的爆款视频特点。这时,抖音上面还没有做起来过社交游戏,既然微信小游戏成就了豪腾和“海盗来了”,有没有可能抖音也会成就一个新社交游戏?

在刷抖音时张佳旭看到,许多用户都非常习惯在视频下方的评论中说,自己在哪个城市。因此想,榜单有没有可能按地域来分?于是,社交排行榜变成了地区的榜单。而话题性则考虑用内容来实现。

到了8月,一切都准备好了,张佳旭将游戏上线抖音,满怀信心投放了发行人计划。

不过,一个月时间过去,数据表现寥寥,新游戏仍然少人问津,甚至连投放在发行人计划上的钱都花不出去。张佳旭说:

那时,我们都有点放弃“羊了个羊”了。

爆发:1亿人在教好友玩“羊了个羊”

在微博上,还有些玩家在零星发着微博,他们@简游,询问能不能将游戏也放到微信上?

过去的履历,让张佳旭更熟微信生态和玩法,迁移没有任何压力。距离抖音上线后一个月后的9月初,“羊了个羊”上线了微信小游戏。

在第一天,自然吸引了100多位玩家,平均时长70分钟,次日留存55%,裂变系数将近 0.7到1

所谓裂变系数,指玩家中多少比例愿意分享。裂变系数 0.7-1意味着,100个用户中少的话有70个,多的话100个都进行了分享扩散。在业界,通常裂变系数达到 0.5 以上,产品就可以凭借裂变实现大爆发。即便在豪腾,“羊了个羊”第一天的数据表现绝对可评为s 级。

接下来几天,简游看着用户从 100 多涨成 500、1000 ,2000,一直自我增长,团队什么都没有做,也没有像在抖音那样花钱买量。

时间很快临近中秋。节前“羊了个羊”日活跃到了10万量级。张佳旭想着干脆给团队定一个目标,那就在中秋节期间实现20万dau吧。结果:9月10日中秋节当天,日活跃用户达到30万

张佳旭将目标改到50万,第二天也自动实现。到第三天,日活用户85万,多个平台加起来100万。当时仅微博话题下,每10秒钟刷新就会自然增加十几条信息。从这以后,张佳旭再没定过目标,因为计划赶不上自然爆发的速度。

中秋假期还发生了更多事情。那几天,1000多万粉丝的大v刘全有发了一条关于“羊了个羊”的微博;edg超话中有一个玩家说“我不允许还有人没玩过这个游戏”,当edg 玩家被难住后,又去攻占了rng超话,他们开玩笑说“咱们睡不着,rng也别想睡”——后来“羊了个羊”的分享话术中,干脆借鉴了这个点——最后,围绕游戏的讨论和戏谑席卷几大超话内容。

节后上班第一天,早上八点半,张佳旭睁开眼睛一看,“羊了个羊”上热搜了。一开始排在第13名,很快就到了第一。

后来连续几天都在热搜,连发一个招聘都能上热搜。“羊了个羊”更是席卷了几乎所有社交网络,和微信的绝大部分群。

到9月15日和16日,“羊了个羊”在微信上大爆发。后来的事情大家都知道了:连马化腾都出来为“羊了个羊”的一张广告分层图辟谣,说那个数字不对。

张佳旭有点懵,因为这些实际爆发的场景和原因与预期完全吻合。他曾以为会在抖音爆发,结果在都要放弃的一刻,还是在熟悉的微信生态中实现了引爆。

失之东隅,收之桑榆。

社交产品只有爆和没爆一说,很少见到没爆的产品过了一个月居然大爆发。

那些爆发的场景和话题,像极了张小龙曾经的一次笑谈。当时张小龙在演讲中说,每天全国至少有1亿人在教他做微信。现在,每天或许有1亿用户在教别人玩“羊了个羊”。

更懵的或许还有两位发行,早期他们有机会独代。

第一位发行在看完“0.7 -1”的裂变数据后,对张佳旭说,我给你预付2万元,发行你的产品吧。

第二位发行将预付费用提到30万元,张佳旭干脆和他说:要不这样,预付费我不要了,全渠道都交给你。只希望你帮忙买个微博热搜。第二位发行直接拒绝了,他只想代理微信渠道,其他渠道不做。

两位发行人的判断一致,他们都对这款产品没有信心,对社交游戏没有信心,觉得风险太大。

估计很久很久以后,他们依然会把这件事情当成好友间茶余饭后的谈资:

我本来能白菜价发行一个颠覆了微信格局的国民级产品。不过瞧不上他们,没要。

就像一个巨大的意外,谁都不认为会爆发的小游戏突然间大爆发,不仅在腾讯和微信,也在社交的发展史上重重写下了自己的名字。

有意思的是,“羊了个羊”大爆发对简游这个团队没带来什么改变。“见实”在10月中旬去往简游公司时,这个团队的人数才由10个人变成12个人。在计划中,张佳旭认为最多到20人就差不多了。

简陋的办公室也没有换。张佳旭不打算改变初衷,还是想继续做创意社交小游戏。也没怎么去拿投资——不管怎么测算“羊了个羊”的广告收入、分成,这个团队都已经不缺钱。

如果硬要说变化,可能有三个吧。

一是原来“羊了个羊”最早立项时,只有3个半人做,其中半个人就是张佳旭,他负责社交性这部分设计。其他3位同事负责设计、美工、开发等。团队连个运营和发行都没有。而到现在,团队全部12个人都投入到“羊了个羊”项目中。

二是这个产品也在想出海。

三是张佳旭想加强品牌和打造线下ip,让话题性更延续。这个想法被他列在了接下来想做的几件事情序列中。

引爆:我要做广场舞里最靓仔

“羊了个羊”完成引爆,重写着新的微信记录后,张佳旭和团队一起复盘。他们也想搞明白到底发生了什么。哪些因素导致了爆发,并能在未来持续带来爆发。

第一层观察来自用户画像

张佳旭对“海盗来了”用户群印象深刻,35岁左右玩家对复杂的东西不懂,简单的游戏看不上也不愿意玩,要玩就一定要有挑战性。也就是说:

一看就懂,但越玩越挑战。

因为轻松能过关的体验无法满足用户的社交诉求。

这个人群有大把时间,哪怕一天玩 10-15 个小时都在所不惜,他们追求经历各种高难挑战并过关后,可以和好友笑着说:“你看到没?”

张佳旭形容这个社交场景、社交诉求,某种程度上类似于广场舞:用户要做广场舞里最靓的那个仔。

怎么让用户做最靓的仔?

体现在“羊了个羊”中,就是“一看就能玩,但他要做唯一通关的那个人”。

35岁用户群体只是一个例子。各大平台数据都显示出,当一款产品日活用户逼近和越过1亿时,用户画像会和现实趋同,即现实是什么构成,线上也是什么比例构成,“羊了个羊”也不例外,用户中各层次、各领域玩家都有,也有各自不同的社交诉求,但“超难挑战”、“广场舞里最靓的那个仔”是最具代表性的。

第二层观察:真正的裂变性、社交性是什么?

泛用户的共通社交诉求是什么?对这个问题的理解,决定了一款产品社交性的确立,和能辐射用户的范围。

“羊了个羊”初始爆发在大学生群体,张佳旭发现,大学生们有一个很强的损友逻辑:

发到舍友群、班级群中的信息,多半类似“其他朋友没有通关,而我玩100次过关了,必须要炫耀下”、“一直过不去,这游戏太难了”等,甚至连那句经典分享文案“你睡不着就可以把它发给好友,也不要让他睡”,也是玩家这么损出来的。当这些信息被发到群里,同宿舍和同班同学一下子就被带动起来,继而带动微信大爆发。

这个观察也回答了在抖音平台为什么没有爆发、和张佳旭一直强调“话题性”的原因。

一方面,这些小群是微信特有的生态,抖音所不具备。关于小群的特点这一点,你可以阅读畅销书《小群效应》。

另一方面,最早在抖音投放发行人计划时,主播多只是简单录屏游戏,无人提及“最难三消”、“地域排行”等关键点,更没有人围绕游戏特别做点什么内容——当然,现在许多主播都在紧跟“羊了个羊”的迭代,几乎实时出内容和攻略。

带来了巨大“话题性”的文案,和好友间“损”的动作,不经意间贴合了两种可以左右引爆微信的力量。

力量一:增加熟人间亲密互动的动作,可以带来大扩散;

张佳旭忆起,当初“海盗来了”创下微信小游戏第一个月流水收入过亿的纪录,社交性出自好友之间的“互相伤害”:在小游戏中我打你一下,你打我一下。

“打”一下这个动作,帮助那个小游戏借助熟人社交实现爆发。

最新畅销书《关系飞轮》中对此记录说:微信一直在加持能增强好友间互动和关系的动作。除了“打”之外,常见有“拼”、“帮”、“砍”、“送”、“比”、“换”,即拼单、求助/帮忙、砍价、赠送、比较pk、交换这些动作(它们被称为 “裂变六字诀” )。在历史中,还有类似“偷”(偷菜游戏)、“卖”(朋友买卖游戏)、“抢”(抢车位游戏)等动作盛行。

“羊了个羊”运用的被微信加持的动作,藏在这句话中:

就像 “一群军师在背后指挥着玩家在前面操作” 。背后是“指点”,是“教”。

特别强调一下,上述动作,包含“打”、“损”在内,都是好友间常见互动方式。而不是真的指某些字背后被争议的行为。

和“羊了个羊”一道爆发,并在微信收入头部榜单上占据的还有一款名为“我是大东家”的小游戏,月流水或已超过3亿人民币。如果细加体会,会发现“争”(每2-3天,游戏中就会发起各种榜单争夺的运营活动,推动各个游戏家族、不同服之间的玩家展开竞争)这个字在潜移默化中起到巨大作用。

力量二:用户分享到更多场景去的三个底层原因,能带来大扩散;

增强好友亲密互动的动作,可以带来了熟人和好友间的裂变,产品因此迅速风靡。不过,其衍生的“话题性”为什么会席卷视频号、群、公号、朋友圈、微博、抖音,以至于没有场景和平台之别?

另一本畅销书《即时引爆》在分析了诸多一进入社交网络就爆发的产品后发现,推动用户分享和参与这两个关键动作的原因,可被归纳在这张图中:

“羊了个羊”的“话题性”,答案藏在“我玩了100次过关了,而你没有通关,于是要去炫耀”这句话中。

过关后的喜悦,让他忍不住分享炫耀出去,忍不住告诉好友,自己是“广场舞中最靓的那个仔”。

不论是 “裂变六字诀” ,还是 “分享-点击” 病毒扩散模型,这些都是曾经带来社交大爆发的力量,它们没有成为过去,而是沉淀下来变成了基础,并在新产品的陆续爆发中默默贡献。

在张佳旭的规划中,“羊了个羊”会持续设计话题的“波动”。如关卡坚持一段时间“很难”之后,会在某天突然降低难度,让用户实现过关的爽感。难度的波动将会循环往复,推动用户在过关后忍不住仰天长啸(分享到社交网络中):我终于过关了!

第三层观察是环境,即当下各大平台打通后的全域环境。

在和“见实团队”的对话中张佳旭提到,“羊了个羊”最初立项在抖音,因为微博的大讨论和热搜,而在微信上爆发,反向覆盖多个平台后,继而又因为抖音的爆量视频吸引了更多人群。在这个组合中我们看到:

微信提供社交性和裂变扩散的基础,抖音和微博用热搜和爆量视频来满足“话题性”

同一时期,和“羊了个羊”同在微信小游戏收入排行榜上的另一款小游戏“我是大东家”,做的更为彻底:

他们在抖音、百度、微博等平台上投放广告,支持用户点击时直接调起微信小游戏。

此前不同平台间互相严防死守,不允许点击后直接调起或跳出另一个平台中去。随着互联政策推出,行业环境发生了巨大变化,现在,创业团队可以直接将所有平台用户,都汇聚在一个平台中。就像“羊了个羊”和“我是大东家”。

环境的一点点小改变,奠定了新产品的大爆发基础。也成就了更多新爆品的快速出现。

透过“羊了个羊”,许多人发现新环境带来了更公平、更诱惑的爆品大时代。每个品牌乃至小团队都可以享有。接下来,就是孕育更多新爆品和新玩法的时候了。

原来这一切,是由一个意外开启。

“羊了个羊”制作人张佳旭vs见实ceo徐志斌

丨见实:当时游戏起这个名字有什么讲究吗?

张佳旭: 当时我们对这个游戏没有任何预期,也根本没想过要蹭什么热点,就是想怎么好玩怎么来,包括名字、bgm等。当时还起过“狗了个狗”、“牛了个牛”、“猫了个猫”什么的,只是觉得都“羊了个羊”好玩和可爱,最后就定了这个。

丨见实:这么难的游戏,为什么用户不是直接跑了呢?

张佳旭: 我不能站在一个回看的角度,说当时我很笃定就要这么难。只能这么说:这是我对社交游戏的一个看法。

而且,社交游戏只有做成和做不成两种结果。做成了就爆发,做不成就很平庸。没有中间状态。

同样就这款游戏,如果没有爆发,大家看到这个游戏时就会说,这游戏太傻了吧。

丨见实:只有“成”或“不成”两个结果?

张佳旭:是。只是我们当时认为,有几个场景是可爆的,而且,确实所有引爆场景和预期完全吻合。

丨见实:你说游戏设计思路时,是一个“简化”的过程,即在通用型玩法上,把能砍的东西砍到最后一个基础元素。

张佳旭:越极简的东西,覆盖人群越广。“羊了个羊”从3 岁到 70 岁都能玩,甚至不需要了解复活道具什么的。可能他通关不了,但真的会玩、能玩,也能探讨消哪个好。

丨见实:“羊了个羊”的爆发路径是:先有社交裂变,再做话题性?

张佳旭: 当时没有想很清楚。只是后来复盘时,我们才这么评判和分析“话题性”。

一款游戏的社交强与否,决定了产品辐射的用户范围。如玩家只有 1% 或排行榜前三才愿意分享,那游戏的社交性就很差。最差的莫过于玩家不去社交,只是体验了下游戏而已。如果 80% 玩家都进行了社交,就会看到绝对的大爆发。

我们分析玩家为什么去社交、及可能的社交点,会发现大部分是“找损友开玩笑”,如大家都没通关,但我玩了100次终于过关了,肯定要去炫耀。

某种程度上,玩家哪怕玩了一两次就放弃,只要他“损”了好友也是贡献了社交。“损”让用户在不同程度上贡献了不同的社交价值。

因此回到复盘,我们分析“羊了个羊”这款游戏最大特点,是在于里面各层次、各领域的玩家,都有一定社交诉求。

丨见实:内部复盘还有什么结论?

张佳旭:倒不是说团队有多深刻复盘,只是比较偏运气好。主要就是咱们聊的“社交性”这些总结。

丨见实:刚提到“社交”部分,你之前在“海盗来了”(豪腾),那个产品记得当时创下微信小游戏一个月流水一个亿的纪录。

张佳旭:我在那工作近四年,从开始做策划到后两年做“海盗来了”制作人。产品其实创下了两个纪录,一是峰值实现 2400 万dau,二是月流水一个亿。

丨见实:豪腾团队最早还推出过疯狂猜图,也是在微信发展史上写下过记录的小游戏。当时“疯狂猜图”用户增长和活跃曲线陡上陡下,像一个独峰,周期很短。“海盗来了”和现在“羊了个羊”的用户增长和活跃曲线分别是什么样?

张佳旭:“海盗来了”的爆发用时很短,从只用了三四天就从0爆发到了 2400 万dau。缓慢下降后很长一段时间都稳定在一个区间。现在则是另一个区间,当然数据比不上高峰期。

“羊了个羊”不一样,当时大家以为是爆一天就完的那种,没想到一个月了还是很火。在高峰期停留了非常长时间。

其实,我们一直是在通过游戏特殊机制和玩法在调剂活跃曲线。“羊了个羊”的用户活跃曲线,是一段平行期内的波动,更像关卡难度的波动曲线。每个波动周期设计都是为了给用户提供话题性。什么时候非常难过不去、什么时候简单方便炫耀等,游戏的生命力是话题性带来的周期。这个游戏最大特点是用户可以随时走、随时回。没有任何养成、需要长时间玩的设计。就算用户一个星期不玩也无所谓。我们不怕用户离开,要做的是把整个游戏生态、内容生态做起来。

也就是说,用户时不时能看到“羊了个羊”,这是我们的目标。只要你时不时看到它,这个游戏就会一直热。

丨见实:保持社交性和话题性的新方案已经出来了?就是刚提的用玩法来调剂活跃曲线?

张佳旭: 新方案很快会出来,我还挺期待这个方案可能带来的效果。

新方案是调节用户情绪用的。人的新鲜感会随着一个不变的东西而失去,不管游戏一直难还是一直简单,玩家都会失去兴趣,失去新鲜感。所以波动很重要。

并不是游戏就一直难,只要通关就不玩了。我足够有信心让玩家通关一次,还想通关第二次。因为通关的这一次实在太爽了,玩家还是想要继续再爽一次。只要爽到足够爽,玩家绝对不会只满足一次。

因此我们不怕用户通关。比如,连续一周关卡很难,突然有一天简单。那这一天就会集中爆发。玩家会说:哇,今天我通关了。话题性就会带动用户活跃上涨幅度很高。

其实,今天咱们见面聊,微信就来问为什么今天“羊了个羊”的用户数据上涨很大?他们对这个变化很有兴趣,就是因为我们在做波动管理,难度曲线永远不固定。

丨见实:我还理解错了。刚才还以为是:用户玩了多少次过不去,技术就会立刻自动降低难度。

张佳旭:每天关卡的难度是固定的,所有人都一样。不会针对一个人去调难度。社交讲究公平,一旦打破了,就有点不负责任

丨见实:你们现在多少员工?

张佳旭:刚加入两个新同事,现在 12 个人。最早“羊了个羊”项目是三个人半,我是那个“半”,参与里面社交部分,三个同事负责产品美术等。

丨见实:现在同事全部都进这个项目了?

张佳旭:现在人肯定不够,全公司都在了。

丨见实:不大面积招人?

张佳旭:招,慢慢招。现在招了两个,一个技术一个策划。

我现在的感觉,是还没有到快速扩张的时候,还是慢慢招。主要是招技术,运营人员也在招。

我个人想做一个小而美的游戏公司,而不是挣多少钱。并不想让这个公司变大、人多,只想让大家更多朝创意方向做。

如果说人数的话,目标可能20人。比现在再多一倍就差不多了。

包括游戏火了后现在想的内容,都是怎么让游戏更好玩,玩家能更好社交、更好传播话题。

丨见实:那对公司,你现在关心的问题是?

张佳旭: 现在主要是人,我们这个产品的发展速度太快了,导致团队没有任何反应能力,现在还是在调产品,思考产品如何持久在社交、话题性上发力。人事还没到位,到位之后也都要慢慢安排、逐步的来。只是,我没有着急这些事。

丨见实:怕抄袭吗?

张佳旭: 同样的玩法可能再做十个也没有用,因为社交游戏具有天然壁垒,你在我这通关才算,在别的游戏通关不算。比如合成大西瓜,1000个公司都做没有任何问题,因为没有任何壁垒。没有技术壁垒、没有社交壁垒。

但“羊了个羊”有社交的天然壁垒,所以不担心同样的产品。

那换其他玩法是否依然成立?一是没有那么简单。二是这个模式不是我的专利,大家在各自赛道上尝试一些新模式,通过类似方式做出来更好产品,我会挺开心的。我不会说什么抄袭,也肯定会有公司朝着这个方向去试。

只是我觉得,下一个爆款的社交游戏形态,应该不会是这种形态了。

丨见实:有没可能,超重体验、超重脑力、超高难度的游戏,会成为一个新潮流方向,改变小游戏发展轨迹?

张佳旭: 增加生态下的多样性而已,或者说增加了生态的包容性。比如,并不是说极简的爽感游戏就不行了,那些游戏肯定还可以,只是更多形态也增加了。

整个小游戏生态也会更繁荣,我一直很认可小游戏。不可否认,小游戏也有它的瓶颈。现在,小游戏也是游戏圈不可忽视的平台,任何一家游戏公司都不可能忽略它。

而且,app游戏和小游戏完全不冲突,我看数据,重叠用户大概在30%左右,所以,一是会共存,二是小游戏一定会有更大的生长空间。

它会跃迁,因为它可以包容的东西更多。现在,它就是在升级。

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